Бібліотека, як піар-менеджер

Багато світових товаровиробників прилаштовується до якоїсь знаної особи і очікують, коли часточка чужої слави перейде на їхній бренд. Так, наприклад, ми можемо посидіти у кріслі «Хемінгуей», пахкаючи сигарою «Че» і посьорбуючи коньяк «Паруйр Севак». Бібліотеки в Україні також часто названо чиїмось іменем: Вернадського, Максимовича, Франка, Стефаника, Крупської… Можливо бренд Надєжди Канстантіновни недостатньо розкручений, можливо ще чомусь, але подібного gloria-переходу ми не спостерігаємо. Швидше, самі бібліотеки працюють піар-менеджерами для постатей минулого.

Дане спостереження, звичайно, не входить до числа найдошкульніших насущних проблем вкраїнських бібліотек. Однак, у часи коли бренд самої бібліотеки втратив свій минулий блиск, важкувато тягнути на своїх плечах додаткову піар-поклажу.

11 коментарів:

  1. а наш "брэнд" до сих пор Ленин. его имя в Беларуси пока носят три областнеы библиотеки - Гомельская, Витебская и Могилёвская(((

    ВідповістиВидалити
    Відповіді
    1. Знайшов замітку: для Евгения — это памятник на площади, для Алексея — немецкий шпион, для Ольги — «таракан», который сидел в голове каждого ребенка, рожденного при социализме. Ее брат, рожденный в перестроечные годы, уже спрашивал у родителей — кто лучше: Ленин или Высоцкий? Як з таким багатим спадком бібліотекам виробити власний стиль?

      Гадаю, для тінейджерів сама приставка імені асоціюється з минулою епохою.

      Видалити
  2. Ув. П.Б.!
    Слушні речі говорете, але іноді враження, шо для вас немаю речей про які зрозуміло, але не говорять. Хто зараз зможе сказати про труди "Циолковського", чи "Вернадського" з його "Биосфера и ноосфера. — М.: Айрис-пресс, 2012. — 576 с. — ISBN 978-5-8112-4512-3"?
    Але дають ВНЗ і бібліотекам імена, навіщо?
    Закордоном зрозуміло, дав грошей на бібліотеку, бібліотека ім.... Брокгауз и Ефрон також були не науковцями а видавціми. Але...
    Мабудь забагато "..."

    ВідповістиВидалити
    Відповіді
    1. Не закликаю відривати меморіальні дошки=) Просто, було б не погано якби громадськість не лише знала про Тімірязєва, Заболотного, Гмирьова, Денисенка... але й розуміла, що піар наших світил - це також одна з функцій бібліотек.

      Видалити
  3. К., що Ви мали на увазі "хто може сказати про Вернадського"??? обґрунтовано, як на мене.
    А от "славне імя соратницы Ілліча", що його носять аж дві ОУНБ в країні - це справді "шедеврально"... А Горького в Одесі? А Пушкіна чи М.Островського повсякчас по всій країні? Все вірно, нащо тягнемо цей "багаж" в 21-е століття, якщо імя аж ніяк не повязано ні з історією книгозбірні, ні з місією...

    ВідповістиВидалити
    Відповіді
    1. А якщо не зважати на ідеологію і залишатися лише у площині маркетингу - чим імені Лесі Українки краще імені Леніна?

      Ось, до речі, «Києво-Могилянська академія» справді добрий приклад використання відомого історичного бренду.

      Видалити
  4. Ну, КМА - не лише використання бренду... А от ще "гарний" приклад від відомої академії: "Міжнародний бібліотечно-інформаційний центр ім. Ярослава Мудрого Міжрегіональної Академії управління персоналом" :-) Не менш ніж:-)

    ВідповістиВидалити
    Відповіді
    1. Для мене найкращий хіт - Национальный академический театр русской драмы им. Леси Украинки.

      Видалити
    2. Для мене також :)) Це був перший ... як ви там кажете, "брендовий шедевр", який мене вразив у Києві ще років з 10 тому :))

      Видалити
  5. Анонімно25.11.12, 17:24

    Щодо піару, то можна скористатися ще радянським досвідом -- коли до ювілею Леніна парфумерна фабрика випустила
    одеколон "Ленинский дух", пудру "Прах Ильича", мило "По ленинским местам", а меблева -- трехспальную кровать "Ленин с нами".
    Але, якщо серйозно, то піаритися за рахунок імені, навіть справді заслуженої особи, бібліотекам не вдасться, адже їхня цінність визначається якісним вмістом фондів, а не зовнішньою вивіскою. Чи може Вернадський або Стефаник мають відповідати за всі б-ні проблеми?

    ВідповістиВидалити
    Відповіді
    1. Насправді товар вже давно має мало спільного з брендом. Вернадський, чи Стефаник звісно ж нам не завинили... але якщо і не нашкодять, то 99% нічим не допоможуть.

      Видалити